Le grand retour de la typographie Serif, des couleurs électriques, du good vibes au psychédélique, l’éco-esthétique en passant par l’intelligence artificielle générative. Découvrez les 4 tendances 2024 et les inspirations graphiques de l’année.
Ô Typo, mon grand amour. Si je devais choisir un seul élément graphique à travailler pour le reste de ma vie, je choisirais sans hésiter la typographie. (Même si la couleur me manquera, résolument). Il y a tant à faire avec une typographie. On peut jouer sur un milliard d’éléments : la taille, la graisse (bold, thin), la forme, l’angularité, l’empattement… Pour de multiples possibilités de résultats.
De plus, en 2024, on opte pour une typographie personnalisée. On créé une typographie propre à sa marque, représentative de son image. Ou bien on expérimente – ce qu’on appelle la typographie expérimentale – en venant modifier un seul caractère ou bien un seul élément de la typographie choisie.
Cette année, on créé des affiches qui fêtent la typographie avec style. Dans le cadre d’un branding ou d’une création d’identité graphique, on mise sur les jeux typographiques. Je ne le répéterai jamais assez : on OSE mélanger les polices d’écriture, il faut mixer, associer, jouer avec les graisses, les caractères, les lignes. Ainsi, cela apporte du caractère et de la personnalité à votre marque ou votre support de communication visuelle.
Il est vrai que le Serif a été quelque peu mis au placard ces dernières années. On a laissé de côté ces typographies à empattement au profit des typos bâtons – ou sans empattement – connotées plus modernes et plus actuelles. Et bien devinez-quoi ? Le serif fait son GRAND RETOUR en 2024. Personnellement, je trouve que le meilleur combo est une jolie typographie primaire serif, associée à une typographie secondaire sans empattement pour apporter une touche moderne. Cela apporte de la rupture, un indispensable pour moi en matière de création graphique.
Source : Pinterest
Après plusieurs années dédiées à la douceur, aux palettes neutres, aux tons minimalistes épurés… place à l’explosion des couleurs en 2024 ! Dans un contexte où l’on a besoin plus que jamais de feel good, la tendance colorimétrique est à la joie et l’optimiste. Exit le vert d’eau, le bleu canard, le vert jade, le rose pastel ou des dérivés du beige au blanc cassé. (Même si je resterai la première grande fan des dégradés de blanc).
Source : Pinterest
Source : Foxtrotbranding
Cette année, on veut du bleu électrique, du rose fuchsia, du jaune vif, de l’orange capucine, de l’indigo, du rouge feu ou encore du turquoise. Un seul mot d’ordre en 2024 : des couleurs vives et optimistes qui inspirent créativité et bonne humeur. Les motifs psychédéliques, les dégradés arc-en-ciel ou les aplats de couleurs acidulées seront également la grande tendance cette année.
Pendant longtemps, les annonceurs ont réduit le branding écologique au choix d’une palette de couleurs neutres et passives, allant du beige au vert en passant par le blanc. Il suffisait d’une pastille « recyclage » ou encore d’un emballage en kraft ou cartonné pour être connoté « écolo ».
Une tendance qui revient en force cette année est bien l’écologie, dans un contexte de résilience et de sobriété énergétique. On parle aujourd’hui d’éco-conception, d’éco-esthétique. Ainsi, les marques doivent repenser leurs actions de communication pour aller chercher un schéma, une démarche plus globale qui va au delà de la fameuse pastille verte sur un emballage papier.
Afin de penser à une démarche plus globale en termes de design écologique, plusieurs (bonnes) idées sont à la portée des annonceurs.
Source : Moo
Je place volontairement cette tendance en dernier lieu de cet article. En effet, l’IA se démocratise et prend de plus en plus de place dans notre quotidien, notamment dans celle des professionnels du marketing. Autant, je considère l’intelligence artificielle comme étant un outil pertinent pour la rédaction de contenus, autant je ne l’apprécie pas (peut être à tord) pour ce qui est de la création graphique. L’IA est une mine d’or d’informations pour la production de contenus. Je n’avais pas le réflexe jusque là mais je l’utilise de plus en plus pour la rédaction d’articles sur des sujets que je ne maîtrise pas ou peu, ou bien si je ne trouve pas assez d’informations moi-même dans mes sources.
Adaptée au graphisme, l’IA générative consiste à la génération (création) de visuels graphiques au moyen de l’intelligence artificielle. Par exemple, WWF s’est servi de l’IA pour concevoir son exposition Future of Nature à Londres qui sensibilise aux conséquences du réchauffement climatique. De cette manière, l’IA a détourné des célèbres tableaux d’art qui mettent en scène, visuellement, les conséquences du réchauffement climatique.
